Archivos del Mes para mayo, 2006

Siempre me ha llamado poderosamente la atención de las llamadas marcas verbales (naming), creo que dentro de todos los estilos de marcas estas son las más poderosas, más pregnantes y de una recordación sin igual, Joan Costa señala :

Sabemos bien por estudios e investigaciones sobre percepción y memoria, que las marcas que vemos se fijan mucho más en el recuerdo que aquellas que escuchamos sin verlas. Sería impensable que pudiera existir una marca que sólo la conociéramos por la radio y por medios verbales sin que jamás pudiéramos verla. El poder de focalización y retención de las formas por la visión es muy superior al del oído. Éste no puede discriminar y aislar un sonido de un campo sonoro, pues los recibe todos a la vez entremezclados. El ojo, en cambio, tiene una poderosa capacidad discriminatoria y separadora de los estímulos en un campo de percepción. La memoria visual es muy superior a la memoria auditiva. Por eso, sonido y grafismo se complementan en la marca (extracto: www.inusual.net Naming. Crear marcas verbales)

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