Los jóvenes que se aproximan a salir de la universidad, aquellos que muy recientemente abandonaron el claustro y aquellos que ya tienen cierta experiencia pero que no adquirieron conocimientos puntuales en el campo del marketing, se preguntan normalmente, “¿Cómo muestro mi trabajo al mundo? ¿cómo convierto mi talento y conocimiento en dinero?.”
La siguiente, no pretende ser una guía exacta, sino por el contrario, una serie de pequeñas sugerencias que se recomienda poner en práctica ya que han sido probadas y comprobadas a través del tiempo.
Partimos del hecho que el diseñador tiene un producto o servicio de buena calidad, y que su objetivo es “construir una marca online”.
1. Definir cual es su “casa en Internet”: Todo parte de aquí. Sabiendo que los recursos son limitados y, que entre éstos, el tiempo es el más limitado, se inicia por definir cual será el lugar en donde se centrará toda la actividad del diseñador en Internet (su casa en Internet). Esto puede ser un sitio web, un blog, Flickr, Facebook, Myspace, etc). Esta herramienta debe ofrecerle todos los recursos que se necesitan para mostrarse al mundo y ¿cómo se muestra un diseñador?, a través de su portafolio. Por lo tanto, si por ejemplo es una banda, su casa en Internet deberá ofrecerle la posibilidad de publicar videos, música, almacenar fotografías en categorías o álbumes, publicar noticias, crear un newsletter para informar periódicamente a sus fans de noticias y novedades y, armarse una base de datos de personas interesadas.
2. Definir recursos online: Una vez definida y estructurada la casa del diseñador en la web, éste deberá armar un mapa de los recursos on y offline que usará para generar tráfico y para crear un “cercamiento” en torno a su casa online. Normalmente, no es una buena idea definir sitios web tales como Facebook o LinkedIn como la “base central” ya que éstos no permiten tener el control total de las estadísticas y de las utilidades que se desean implementar. La misión es tener una presencia activa y efectiva en los recursos complementarios buscando siempre que los esfuerzos apunten a generar tráfico hacia el sitio web definido como “mi casa online”.
3. Creación de protocolos: Esto puede sonar muy “elaborado” para un individuo o un pequeño grupo de personas pero, la creación de protocolos de comunicación web pueden “salvar vidas” en el proceso de construcción de una marca online. Los protocolos se refieren a directrices enmarcadas en una estrategia de cómo la marca hablará a través de un medio con las características de Internet y, específicamente en cada uno de los recursos definidos en la etapa anterior. Por ejemplo, si se implementa Twitter como una herramienta de apoyo, el protocolo deberá definir la forma como se hará presencia, si se hablará en primera o tercera persona, si se hablará de “tu” o de “usted”, qué tipo de información se publicará y con qué periodicidad. Es recomendable profundizar en el conocimiento de cada una de las herramientas ya que poseen características particulares, pros y contras y, sobre todo, evaluar la posibilidad de generar una comunicación entre individuos, uno a uno, y no entre marcas corporativas.
4. Creación de una masa crítica: Existen infinidad de formas para construir la audiencia pero, la ideal es aquella que se soporta en la producción de contenidos atractivos y útiles para un gran grupo de personas. Estos contenidos se generan de manera natural ya que están perfectamente ligados con la actividad cotidiana del diseñador y no le requieren un gran esfuerzo. La sinceridad es un factor vital para generar confianza y establecer y afirmar lazos, de igual forma, el contacto 1 a 1, la comunicación entre marcas personales y no entre marca corporativa/personal, ayuda en el proceso de creación de confianza.
5. Producción de contenidos: La producción de contenidos que muestren el talento del diseñador, sus puntos de vista, sueños y opiniones, es vital para encajar. Los individuos que se mueven en la web 2.0 valoran la información útil y cuando tiene el color personal de un experto, aún más (la reputación es la mejor garantía de la calidad y pertenencia de un sitio). Es importante que el esfuerzo para la amplificación del mensaje no sea superior al realizado en la producción, por lo tanto, deberá llevarse a cabo una “estrategia de publicación con 1 solo click”. ¿A qué me refiero? Cuando finalizo la elaboración de un artículo, documento o noticia y doy click en el botón “publicar” de mi sitio web, adicionalmente se publica en Facebook, Twitter, Creativos Colombianos, se convierte en nota de prensa y se envía a una serie de recursos. Con un sólo clik impacto cerca de 160 recursos en Internet.
6. Monitoreo: Las estrategias, normalmente, en el camino pueden sufrir ajustes. Por ello, es importante contar con un sistema estadístico que permita entender el comportamiento del usuario al interior del sitio web. Es de vital importancia “escuchar” a la audiencia a través de su comportamiento reflejado en las estadísticas ya que fortalece con información valiosa el proceso de toma de decisiones.
A manera de reflexión final, hago un especial énfasis en tres aspectos aún más importantes que lo 7 tips. La pasión, los sueños y el compromiso con el proyecto de vida individual hacen que la inversión de horas diarias nunca sea suficiente porque siempre deseamos hacer más, mejorar; hacen que el mundo se quede chico cuando soñamos y logramos aterrizar esos sueños y; hacen que todo el esfuerzo y recursos invertidos sean por amor a nuestro proyecto personal de vida y no para satisfacción o cumplimiento de objetivos de un tercero.
Buen articulo.
5. Producción de contenidos, este punto es super interesante pero podrían dar links de herramientas o plugins para wordpress, blogspot, joomla, drupal, etc. que hagan este paso con un solo clic.
Como opinion personal a mi me interesa poder mostrar mi portafolio profesional en las redes sociales en vez de tener una bitácora de vida como diseñador.
saludos.
Pesimo el articulo, increiblemente obvio.
Es como decir, 5 tips para la contruccion de un afiche: 1 elige el tema 2 elige el concepto 3 define la manera de reflejar el concepto visualmente 4 define la gráfica corelacionada con el concepto 5 elige a tu público objetivo y adecua las paticularidades.
Son los pasos obvios. Nada nuevo.
En ningun caso son tips.
Quizas podrian llamarse, pasos basicos para la posicionar a un diseñador en internet.
Pero definitivamente posicionar a un diseñador es mucho mas que eso.
Mas reflexión muchachos !!
Te cuento que nosotros lo hacemos a través de una herramienta que desarrollamos con nuestro Departamento de Tecnología. Dicha aplicación es web y se integra perfectamente con WordPress y otros CMS. Sé que existen muchas herramientas similares. En nuestro caso particular, no encontramos una que tuviera todos los componentes que requeríamos, por lo que decidimos diseñar y desarrollar una propia.
A nivel de WordPress, puedes instalar plugins que te permitan impactar recursos específicos como Twitter o Facebook con un sólo click.
Adicionalmente, te cuento que considero importante definir tu “casa en Internet” y, obviamente, las redes sociales son vitales pero no recomendaría que fueran tu “guarida web”.
Por ejemplo, actualmente a un proyecto personal Facebook le genera mensualmente cerca de 9.000 visitas y Twitter 1.000. En “mi casa” tengo todas las herramientas de analítica web que me permiten conocer el comportamiento del consumidor y generar una estrategia, algo que no es tan fuerte en recursos de terceros.
Un abrazo desde Pereira, Colombia.
Precisamente esta mañana publiqué algo en mi blog sobre el mismo tema. Tiene mucho que ver con posicionarnos como diseñadores, elegir cuales son las herramientas y sacarle el mejor provecho a las herramientas que tenemos sin matarnos por que no tenemos tiempo. El link para el que lo quiera ver es http://desparchando.com/4-maneras-de-auto-promocionarse/ Espero sus comentarios. Gracias
Creo q son tips válidos…permiten definir estratégias y tener un punto de partida claro hacia donde encaminar las acciones…no solo a nivel web, porque al final, lo que hagas en tu sitio, repercute en cada una de las acciones de automercadeo…y pues que mejor forma de decir que uno existe que ver tu nombre en el buscador o alguna red social.
Con respecto a los comentarios; Mero, felicitaciones por tener las cosas claras…para gente como nosotros, el 90% de la gente (y más del ámbito creativo) que espera salir y mostrarse es algo que nos es bastante útil, los tips son consejos, anotaciones pequeñas que aportan; así que me permito contrariarlo.
Carlos Cortes, interesante las acciones que lleva a acabo…eso es usar la red y todo, o gran parte, de las herramientas que nos ofrece.
Carlos; su link no me esta llevando a ninguna parte….espero pueda solucionar eso pronto para poder ver su árticulo.
Y por último, pero no menos importante, M79 yo soy nuevo en este cuento pero por ejemplo twitter esta desarrollando un widget para flirck y pues tiene uno andando para Facebook pero la verdad se cae mucho…todo es cuestion de tener enlazadas todas las redes donde uno aparezca…pero a veces..en el caso mio que aun no poseo un dominio propio, hay que usar las aplicaciones que las redes nos ofrecen.
Me parece muy útiles los consejos, aunque para algunos sean obvios y elementales, en realidad son muchos los profesionales que carecen de una metodología y creo que estos tips son un buen inicio para que un creativo piense en su propia estrategia de marketing.
Buen artículo… Gracias
No todos los creativos tienen la misma formación web q otros… este texto es fundamental para aquellos q apenas están dando sus pinitos en la web, y sobre todo aquellos q se interesan por los medios digitales y por darse a conocer frente al mundo q cada vez está más volcado a la internet. Buena esa Carlos, estoy seguro q son más los q lo aprecian y lo aplican como debe ser. Gracias!
Lo siento. Mi link no esta sirviendo, pero es el primer articulo en el home de http://desparchando.com. Espero que lo lean
Creo que el título no es coherente del todo con el contenido pero si a creativos se refiere, todos requerimos de información de éste tipo ya que no somos expertos en hacer marketing como dice alguien en un comentario anterior, somos una gran masa que requerimos de bases y nociones dadas con cucharita. Gracias por aportar a nuestro aprendizaje y conocimiento.
Excelente aporte
Gracias por el comentario, Judavi. Un abrazo desde Pereira, Colombia.
7 tips para posicionar a un diseñador en internet http://bit.ly/6cpION
Comentario publicado originalmente en Twitter