Si va por la calle y se encuentra con este mensaje adherido, los culpables son Official Serials y el proyecto se llama Aweonao! Bota el papel en el basurero. Hace un par de semanas, me reuní con Osvaldo Uribey Daniel Carrasco, los creadores de este exitoso proyecto auto-gestionado que va enfocado única y exclusivamente a la preservación del medio ambiente y educar mediante un duro mensaje los hábitos de higiene a la sociedad.
El proceso es muy fácil: entre al sitio web oficial y baje un PDF en formato carta para visualizarlo con Acrobat Reader. El documento se imprime, se corta por la mitad y ya tiene 2 mensajes para adherir donde usted quiera, aunque la idea es no contaminar lugares visualmente limpios, y hacerlo donde ya existan residuos de afiches.
Aweonao! nace de la mano de Official Serials, un equipo de diseño dispuesto a entregarlo todo: experimentar, impactar y por supuesto, educar. Sostienen la fuerte teoría que el diseño no sirve para la superficialidad o puramente para asuntos comerciales y es más bien una herramienta social, que debe ir a la vanguardia de las tendencias locales mediante un accionar único y potente evitando caer en patrones que actualmente amenazan con carecer de fundamento. No tienen miedo a decir NO, y a pesar del éxito como diseñadores, no trabajarían jamás para tabaqueras, comida rápida, celulosas o ganaderas. Official Serials piensa en grande y se proyecta en una sociedad mentalemente saludable.
Los chicos de Official Serials dictaron una charla en el Encuentro Convergente el pasado Viernes 29 de junio y su mecánica es una red, que nace en un ambiente de diseñadores y lógicamente en el conocimiento sobre los medios de producción seriada. Un estudiante de diseño puede dominar más fácilmente las técnicas reproductivas y este primer paso fue mucho más fuerte.
¿Por qué este nombre tan agresivo?
Daniel: Después de ver tantas campañas sin éxito teníamos que hacernos cargo de la situación del punto de vista de la comunicación. Estamos en el siglo XXI y aun hay personas que botan la basura al suelo. No puede ser.
¿Por qué este mensaje?
Se entiende papel como basura en general, envases, botellas, comida, cigarro, etc. Independiente de quién bote el papel al suelo o no, esto es un mensaje propio del lenguaje nacional y se digiere fácilmente por una gran cantidad de usuarios.
¿Quieren crear un efecto ligado al reciclaje?
Este proyecto apunta a una primera instancia, ya que el personaje que bota el papel al suelo es imposible que piense en un reciclaje. Es necesario generar primero la educación de no-contaminar, madurar como sociedad y luego estar en condiciones de pasar al segundo paso.
Entonces educan agresivamente.
Osvaldo: Pero es mucho más agresivo el que bota el papel en el suelo que un mensaje que te dice que eres Aweonao! (interviene Daniel) Todos los jóvenes chilenos estamos acostumbrados a usar este término, creo no es novedad para nadie y el lenguaje coloquial ha anulado progresivamente el caracter ofensivo.
¿Cuándo surge este proyecto?
Daniel: Varias instancias nos marcaron, en una ocasión vi una señora que le compró un helado a un niño y luego de comer botó el envase al suelo, a centímetros de un basurero. Un papá hizo lo mismo y sin duda alguna lo más impactante, fue un chofer de locomoción colectiva tomándose una bebida “mini” y arrojando el envase vacío hacia la calle por la ventana.
Sin duda es una falta de educación, y al parecer es necesario un grado de agresividad…
Osvaldo: Muy necesario, de partida no puedes contaminar de esta manera, y menos delante de tus hijos.
¿De quién es la culpa?
Daniel: Todo parte por la educación que cada uno reciba en la casa y esto traspasa generaciones. Si un padre de familia no tiene esa cultura, jamás la enseñará a sus hijos.
Pero esto puede resultar ofensivo chicos…
Para la sociedad si, para otros es un chiste, para otros es gracioso y para unos pocos es sólo un juego… afortunadamente existen muchas connotaciones y por supuesto, efectos.
¿Qué podría venir después de Aweonao?
Empleamos la lengua chilena para llegar a un público que entiende más rápido, y los jóvenes actualmente pueden conectarse más facilmente con los medios y poder crecer.
¿Han pensado que esto puede no funcionar?
En una primera instancia puede que resulte y que no tenga el efecto deseado que es puntualmente educar, lo único certero es que la difusión ha sido creciente y en un considerable aumento.
Hablemos de cifras.
Inicialmente tuvimos una idea que se ha reinventado permanentemente, hoy tenemos un sitio vinculado con la gente, un Facebook, un Flickr y ya tenemos 1,300 registrados (y en aumento).
¿Qué rol juega la autogestión?
Si no existen las ganas de materializar los proyectos personales, este y muchos otros proyectos no existirían. Hay que saber cómo abordar los procesos optimizando costos y la efectividad en el usuario.
¿Qué pasó la primera vez que pegaron los afiches en el DuocUC de Viña del Mar?
Daniel: Un estudiante de Comunicacion Audiovisual vio nuestro afiche y lo pegó en un basurero, los alumnos quedaron impactados pero el personal de mantención los tuvo que retirar, sin embargo no nos importan las instituciones privadas, el fuerte es la calle, donde suceden más cosas.
¿Existe un punto final para este proyecto?
No, está avanzando, creciendo y claramente no existe un fin. Todos podemos ser parte de esta red, y estaremos aquí para ver los resultados.
Más información: http://www.aweonao.info
Rafael, muchas gracias por la entrevista…bastante completa…saludos, adiós.y recuerda botar el papel en el basurero!
No mucho k decir… genial iniciativa… vi desde afuera el proceso y lo sigo viendo en el entorno… estoy seguro de que el impacto lo ha causado… lo que resta es reinventar el mensaje de diferentes formas… esto para apuntar… quien sabe… a un usuario mas joven, ya que como dice daniel las costumbres se dan por generaciones,,, que mejor que atacar a las generaciones nuevas… niños…
slds…
good life..!!
wenisimo ahhh así todos generamos conciencia al respecto!! mientas mas difusión mejor, insisto!
MIEEEENTRAAAAAAS MÁÁÁ´ÁÁS DIFUSI´ÓO´Ó´ÓN MEJOOOOOORRRRR!!!!!!RAFAA EXCELENTE CONVERSAAAMUCHAS GRACIAS!Y SALUDOOS!!
http://www.aweonao.info
Me recuerda mucho la idea a un letrero, que colocaron ciudadanos en una caletera en stgo., para amonestar a los automovilistas de la alta velocidad con la que pasanban, el cartel aludia a la "madre" de ellos y fue muy comentado a traves de un mail y portales de internet. Existen muchos ejemplos de este tipo de letreros, donde la comunicación es directa, en lenguaje coloquial y simple.
Ejemplos.
Primer ejemplo
Segundo ejemplo
Oye pero que genial!!!, pensé alguna vez en hacer algo parecido así k me ganaron la idea jaja…es verdad, la sociedad necesita un remesón para este tipo de conductas, que lamentablemente son aprendidas desde la infancia la gran mayoría de ellas….creo que el diseño no salvará al mundo, pero pequeñas acciones como ésta, pueden cambiar las cosas de a poquito…una vez vi en un reportaje de que en un camping o algo así tb hicieron un cartel agresivo y paradógicamente tuvo mayor impacto que los famosos "por favor no votar basura"….al parecer las cosas se tienen que decir de un modo tal que afecte la conciencia del receptor…
saludos y gran proyecto!
Qué bueno exista tanto interés por esta iniciativa. Osvaldo y Daniel pensaron de manera futurista, se proyectaron -y proyectaron- la sociedad como un lugar saludable. Ojalá el plan siga creciendo, y no se detenga.
Increíble que tengamos que llegar a algo así para generar conciencia en nuestra sociedad… Pero me parece que si no es de esta manera no podrá ser de ninguna otra. Mis felicitaciones a los creadores.Saludos!crmaldon.
jajajja "es que ya no hay palabras que logren el objetivo"
Primero que nada felicitarlos por la iniciativa, estoy seguro que esas frases son las que pensamos muchos cuando vemos a alguien contaminar nuestro ambiente, pero…
creo q esos mensajes deberian durar mucho mas tiempo, considerando la materialidad de sus pegatinas, ademas la misma iniciativa esta "contaminando"! como podemos ver en una de sus imagenes estan mal pegadas, osea que por "motricidad fina" hasta un niño puede arrancar el papel. en fin. La idea no es mala, pero puede mejorarse.
saludos!
Que bueno chiquillos que les va bien con el proyecto…eso es lo importante.
que siga por buen camino. besos
Hola Ale y todos.
Ahora hay poleras!!!!,
con la excelente cadena del compañero Miguel Hernández
muy buena iniciativa se guarda y se comienza a imprimir muchas copias para pegarlas aquí en Iquique!GRACIAS!