El pasado 4 de Junio el hasta entonces súper-secreto nuevo emblema de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 fue presentado en sociedad. Pese a los bombos y platillos de rigor el rechazo no tardó en hacerse sentir, más aún, cuando el recién renunciado Tony Blair declaró “Queremos que cuando la gente vea la nueva marca, se sienta inspirada a hacer un cambio positivo en sus vidas”. Durante todo aquel lunes, los comentarios sobre el artículo de la BBC y en otros foros, donde las encuestas registraron hasta un 85% de rechazo, fueron lapidarios; “absolute rubbish” fue lo más suave que se escuchó, entre otros (pocos) que lo apoyaban y la mayoría que se lo tomaba con más humor y proponían incluso que le devolvieran los juegos a París, para no darle más razones al resto del mundo para reírse de los británicos.
El asunto se puso color de hormiga cuando se reveló que el proyecto de identidad fue desarrollado por la renombrada consultora internacional Wolff Olins, y que costó nada menos que £400.000 (400 millones de pesos). La autoridad olímpica declaró que ellos están conformes con la imagen y que, pese a que el viernes recién pasado se dió termino a un petitorio online que reunió 48.615 firmas para cambiar el emblema, no había pie atrás. La última réplica de la polémica se hizo sentir cuando investigadores detectaron la posibilidad de episodios de PSE (epilepsia foto-sensitiva, la misma de Pokemon) en el video de presentación de la marca –ya retirado– del sitio de lanzamiento de la nueva imagen London 2012, el cual, por lo demás, exhibe fotomontajes sorprendentemente amateurs de las aplicaciones.
Tratando de hacer un análisis de lo sucedido, cuesta separar las aguas. Nadie reparó en si la estrategia era adecuada más allá de un asunto de gusto personal o en aspectos obvios de legibilidad del mono en tamaños reducido, aplicaciones a un color y una ¿tipografía corporativa? por decirlo menos discutible. La clamor popular se centró en comentarios livianos del tipo “hasta un niño de 8 años lo puede hacer mejor”, “cómo es posible que sea rosado, a mi me carga el rosado”, “como pueden pagar eso por un logo si el Paint viene gratis con Windows” y numerosas contra-propuestas irrisorias de quienes se jactan de que sus creaciones le tomaron menos de 30 minutos. Otros, más agudos notaron la inspiración ochentera del logo, otros se preguntaban justificadamente que va a pasar con esta imagen –y ya recocida– tan a la moda en cinco años más, y otros –y esto quizás es lo más discutible– lo criticaron por el simple hecho de que veían una referencia a la cultura de la calle, digamos grafitti, stencil y hip-hop en los 80s, y eso es por naturaleza malo, poco sano y por decirlo de otra forma “un mal ejemplo para la juventud”.
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25 comentarios a “Logo Londres 2012”
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Yo sinceramente cuando vi este logo, que por cierto esta discusion la he visto en muchos lados, cuando lo vi lo primero que pense fue… “Y donde están los ingleses aqui?”… y con esto no me refiero a que tenga que ser aburrido o fofo como mucha gente puede creer que sean los ingleses, son gente mas entretenida de lo que uno se puede imaginar.
Pero creo que si debe tener una relación entre lo que se muestra y lo que esta en el colectivo, sinceramente creo que los colores fueron escogidos muy aleatoriamente, no encuentro en definitiva que haya un estudio en la conceptualización de la marca y aunque como se expresa en este articulo que mucha gente hace criticas superfluas, me parece que eso refleja en si la marca, parece como que alguien lo hiso por hacerlo y sin estudiar realmente lo que significa una marca para unas Olimpiadas y mas en Londres.
Creo que las criticas que se han podido dar son directamente proporcionales al trabajo, cuando hay un resultado elaborado, conciensudo las criticas serán de ese nivel, pero cuando es un trabajo como a mi me parece muy poco estudiado las criticas estarán tambien a ese nivel.
Lo ultimo que si puedo decir, es que esto le ha hecho cualquier publicidad a la marca a las olimpiadas y no se que tan buena sea para el estudio que desarrollo este trabajo.
Saludos
Yo esperaba la opinión de Magentta al respecto, desde la perspectiva del diseño y la estética. No una simple nota sobre el tema.
no encuentro nada de malo, hacer una sincronizacion en el diseño de la cultura de la calle, la cual es lo mas valorable en el diseño actual, ya que evoluciona y toma datos de otros aspectos que algunos desconocen. Pero otra cosa, es lograrlo, como dice calila ” donde estan los britanicos aca”, creo que hemos hecho este tipo de logotipos cuando entramos a estudiar la carrera, esos vectoriales que recien comenzabamos a hacer con freehand. Creo que el diseño de inglaterra esta mucho mas evolucionado que lo demostrado con esta imagen. Si bien es claro, el monto (400 millones de pesos) creo que el resultado no refleja el monto de esa inversion.
Primero, que pasa con la elasticidad del logotipo, que pasa con las tipografias, que pasa con ese amarillo de sombra del MAGENTTA ( ehhh!!!!), que pasa con los espacios entre las formas ( caos ), creo que no llevaron a punto un factor de color, armonia y contraste, tampoco algo que se conoce como gramatica visual.
saludos a todos.. los diseñadores de MAgentta. =), y feliz dia del padre …para el que sea.
atte-
Lu
Estoy muy de acuerdo con los califictivos varios que se le han dado a este “logo” , que en realidad a mi parecer no funciona como logotipo, ni menos como imagotipo.
Creo que lo que sucede en estos casos es que las personas que diseñaron esto intentaron conceptualizar algo “novedoso” y quizás “juvenil” como se decía en el artículo, pero se dejaron de lado aspectos importantísimos de lo que son las Olimpiadas, creo que se debe a un error de conceptos, aunque además se ve que estudio CERO.
Bueno por lo demás la configuración total es como desarmada, nada de armonía, nada de unión entre las partes… a lo mejor esa era la idea jaja, bueno en fin, de logo nada, esto podría ser cualquier otra cosa, como la portada de un cuaderno por ejemplo…
ah! tampoco entendí para que es la “sombre amarilla”… no sé, se ve como raro, es un tremendo caso de estudio jajaja
Creo que es muy dificil crear una buena imagen despues de ver la de los juegos olimplicos, no sé si posiblemente ustedes se acuerdan de los logotipos anteriormente hechos para Barcelona, o Atlanta, más que la mascota COBI, creo que es una tarea muy ardua y de mucha responsabilidad para una agencia, creo que el mejor metodo para eso es un concurso de diseñadores abierto, y de licitacion.
No creo que el tema vaya por el tratamiento cromatico, aún asÃ, me esperaba MÃ?S de parte de los ingleses, son muy buenos diseñadores e ilustradores.
En este link BBC alternative Olympic logos pueden encontrar distintos logotipos creados por usuarios de la BBC en donde se jactan ironicamente de haberlos hecho en 30 minutos.
Es verdad que un logo no se puede calificar por cuanto uno se demora en hacerlo, entran otros factores como el concepto y la estrategia… pero cual sería el de este??
simplemente anonadado
Alguien ha escuchado hablar de logotipos con mensajes âSubliminalesâ?â¦????, creo que este es un casoâ¦
Algo debe decir ese logotipo además de los comnetarios negativos ya sbidos, es mas yo logro ver algo que va mas haya de lo deportivoâ¦
Creo que en estos tiempo hablar de creatividad me da un poco de miedo y temor porque precisamente podemos caer o cometer todo tipo de errores o pecados, algo tan subjetivo se nos escapa a veces de las manos y de alguna manera no se juega limpio con los clientes. Como diseñadora la imagen no me termina todavía de convencer, aun con sus miles de justificaciones: que si tiene 4 formas geométricas que representan el año 2012, que si tiene un estilo con la cultura de la calle, etc. Claramente como diseñadores nos podemos dar cuenta que la imagen tiene un problema tanto de color como de forma, en cuanto al color podemos preguntarnos: porque el rosa chillante?..Bueno a lo mejor wolff olins nos responderá: pues por nuestro tipo de mercado al que queremos llegar y ese color lo representa muy bien porque el rosa representa intimidad, sexo, etc. Lo que la juventud es hoy en día!, Pero porque no utilizar los colores de los aros? Sería más funcional no creen? , Pero bueno hablemos de la forma de la imagen, no tiene nada de legibilidad! Y tiene un grave problema de escalas .gráficamente la imagen es pobre, la atención de una marca se mide por segundos no por minutos. Ahora bien si hablamos de una estrategia de mercadotecnia pues, eso sí les está funcionando bien! La marca la están ubicando en lo inesperado y su potencial de mercado que ellos han mencionado al que quieren llegar son los jóvenes bueno pues estudiando un poquito la psicología de ellos que es lo que hacemos para saber llegar a ellos, pues podemos mencionar que son un mercado muy extrovertido, que quieren vivir su vida creando ellos sus propios valores, sin tener que ajustarse a las expectativas de los demás, que se quieren sentir originales incluso podría decir que un poco locos! , Verán que se están dando cuenta de la polémica que está creando esto y que a nadie le gusta la imagen entonces ellos adoptaran la imagen fácilmente ya que uno de sus valores es ser diferente a los demás, por aquí si van bien, y en cuanto a cambiar la imagen, no creo que la cambien esto ya les dio un plus! Ya todo mundo habla de la imagen, posiblemente cambien los colores y refinen un poco el grosor de la tipografía pero no creo que se cambien por completo la imagen. UPS ya me excedí en mi comentario, solo una cosa en conclusión: que tanto el área de mercadotecnia debe haber una coyuntura con el área de diseño para poder crear una imagen de calidad y proyectar lo que se quiere y a quien se quiere. Tal parece que merca le dijo a diseño: crea algo feo para que todo mundo hable de eso!, pero eso no le decía que le restaran calidad! Y hay creaciones que nos pueden no llegar agradar al 100% pero podríamos llamarlo originales, diferentes, y eso es más interesante.
SALUDOS DESDE MEXICO A DISEÑADORES Y MERCADOLOGOS.
debo decirles que al principio, miré esta imagen y me pareció horrible. no me decía nada, el color me pareció fuera de foco…
pero pasó poco tiempo y me enamoré de ella. creo que es una apuesta muy muy arriesgada y vanguardista. creo que asi como el diseño de productos tiende a la personalización, esta marca es parte de esa cultura. no deja de representar al evento, al contexto y el tiempo. no me cabe duda que quedará en los anales de la historia del diseño primeramente por haber sido tan arriesgada y luego por polémica.
más que el tema de la cultura urbana, me parece ver aqui la cultura británica en si, me parece escuchar a los sex pistols, the clash, etc. el punk vive aun en londres, es más, nació y se quedó allí. va más allá de pararse el pelo, es una actitud. si lo quieren mirar como un logo agresivo, me parece que dista mucho de ello, es dulce, es amistoso. es como los beatles cuando aparecieron y dejaron la escoba, hoy eso no nos produce espanto, en esos tiempos si, como esta imagen… he visto unas aplicaciones de la marca que son espectaculares. les pido lo miren dando un salto, arriesgándose un poco. asi como el diseño que da que hablar es aquel que rompe (creado responsablemente), esta imagen rompe todo lo anterior, yo era un enamorado de barcelona 92, pero eso era lo esperado, esto otro es un golpe visual, una bofetada, para despertar un poco entre tanta normalidad.
Nexon nombro a COBI, gran diseño de Mariscal. Si bien esta mascota era de lineas muy marcadas, creo que nada se puede comparar a el “logo” de londres. A mi parecer y como ya varios lo han dicho, de estudio 0. Parece que a las personas encargadas se les olvido que tenian que hacerlo y lo dejaron para ultimo minuto. Una lástima, por que no refleja nada, ni el espiritu olimpico y el británico.
Alex, tú crees que un logotipo tan importante que representa un país lo dejaron para último minuto?, nada… el logo no cumple con los gustos y expectativas de nosotros, nada más, me sorprende que la gente casi se enoje por que encuentra algo feo; el tema realmente va por feo?, por poco usual?, por que no lleva el máximo diseño estilizado?, COBI tal cual mencioné antes, es una mascota no un logo y lo mencioné por que se recuerda, pero no por su estilización de formas, si no por la buena promoción que tubo, de hecho hasta hicieron animaciones de éste; la comunicación es muy importante cuando se hace un logo, hay que ver como funciona esta imagen tan bizarra en las olimpiadas, como la recibe la gente y de ahí como diseñadores y comunicadores podemos cerrar nuestras conclusiones.
Saludos.
LA VERDAD YO NO SE NADA DE DISEÑO PERO CUALQUIERA PUEDE DARSE CUENTA QUE ESTE LOGO NO MUESTRA PARA NADA EL ESPIRITU OLIMPICO NI LA CULTURA INGLESA Y PARA MUESTRA HAY QUE ANALIZAR LOS OTROS LOGOS OLIMPICOS:
VANCOUVER 2010:
REPRESENTA A LOS “TOTENS” (ESTATUAS DE MADERA) DE LAS TRIBUS CANADIENSES.
BEIJING 2008:
REPRESENTA LA IDEOLOGIA DEL OLIMPISMO “MAS RAPIDO, MAS ALTO Y MAS FUERTE”
TORINO 2006:
REPRESENTA UNA MONTAÑA DE LOS ALPES (RECORDANDO QUE ITALIA FORMA PARTE DE LA CORDILLERA) Y LOS CIRCULOS Y OVALOS SON NIEVE CALLENDO.
ATENAS 2004:
CLARO QUE ES UNA GIRNALDA DE OLIVO, PROPIA DE LA CULTURA GRIEGA Y DE LOS CAMPEONES OLIMPICOS.
SALT LAKE CITY 2002:
REPRESENTA A LA CIUDAD SEDE, Y EL REFLEJO AZUL ES EL LAGO SALADO DE LA CIUDAD.
SYDNEY 2000:
PARA MI, UNO DE LOS LOGOS MAS ACERTADOS, LAS PIERNAS REPRESENTAN A UN BOOMERANG JUEGO MUY AUSTRALIANO, LA CABEZA ES PARECIDA A LA DE LOS CANGUROS, EL LISTON ES LA SILUETA DE LA OPERA HOUSE Y LAS MANOS SON LA UNION DE LAS PERSONAS EN ESTOS EVENTOS.
NAGANO 98:
REPRESENTA UNA FLOR DEL LUGAR PERO CADA PETALO ES UN ATLETA DE DIFERENTE COLOR (MEZCLA DE RAZAS)
ATLANTA 96:
DESPUES DE LOS AROS OLIMPICOS LA ANTORCHA ES EL SIGUIENTE SIMBOLO DE LAS OLIMPIADAS, AQUI ES UNA ANTORCHA Y CADA FLAMA ES UNA ESTRELLA (SIMBOLO AMERICANO) Y LA COLUMNA GRIEGA SIMBOLIZADA POR EL NUMERO 100 (LOS AÑOS QUE CUMPLIAN EN ESE ENTONCES LOS JUEGOS)
Y ASI PODRIAMOS IRNOS LOGO POR LOGO Y NOS DAREMOS CUENTA QUE CADA PAIS LE PLASMA A SU LOGO PARTE DE SU CULTURA Y DE SIMBOLISMO OLIMPICO, LO CUAL NO VEO EN EL LOGO DE LONDRES.
DIGAN LO QUE DIGAN EL LOGO DE LONDRES 2012 ES UNA VIL BASURA DE 400 MILLONES DE PESOS Y LASTIMA QUEESTAN ECHANDO A PERDER UNA HISTORIA DE GRANDES LOGOS OLIMPICOS.
LO DICE UN AMANTE DE ESTOS EMBLEMAS… inadloy@hotmail.com
Edgar,
Nadie podría hacerlo mejor.
Muy buen análisis… Muchas gracias.
Creo (nada que ver eso si) que técnicamente los pictogramas de las olimpíadas de Pekín dejan mucho que desear. Desde un punto de vista personal, los encuentro mediocres (muy personal), y cumplen muy a ras de piso con el mínimo de lo básico.
Yo no sé por qué no le mandan a hacer este tipo de trabajo a los expertos…
Creo que el nivel de precisión que exige un sistema de pictogramas, no lo resuelve cualquier diseñador.
En fin, el sistema de identidad de un evento TAN importante como una olimpíada, tampoco debiese hacerlo un cualquiera. En ese sentido creo que Barcelona lo hizo muy bien.
Todos tienen razón, ese logotipo de Londres 2012 es horrendamente horrible. Nada que ver con el espíritu de las olimpiadas.
El Comité Olímpico tiene tiempo para cambiarlo.
Gracias y saludos desde Argentina!!
El logo de Londres 2012 es un puzzle compuesto por las letras S-I-O-N. No hay mensaje subliminal, aunque lo pueda parecer. Felicidades al Sr COE-N
Lo ví, me sorprendió, esperaba otra cosa, y después de unos momentos me gustó, concuerdo e que rompe esquemas y al contrario de muchos si veo a inglaterra, me hace mucho sentido estas islas que componen un texto muy sublime, inglaterra en medio y todos los demás rodeandola, viniendo a ella en similar condición de isla, a mi me encantó, como dicen en gusto no hay nada escrito, más allá de eso, creo que es bueno que no sea popular todavía, si fuera así no servirá en cinco años más. saludos a todos.
Definitivamente no me gusta este Logo, es horrible, no tiene absolutamente nada de creatividad, y tienen toda la razon, devuelvanles las olimpiadas a París o a España. Este logo no tiene absolutamente nada de los ingleses, esto no es lo que el mundo esperaba ver, si esta es la creatividad que pueden alcanzar, que nos espera durante la trayectoria de estos juegos? Señores ingleses, aprendanle algo a las demás culturas, China va a tener una presentacion extraordinaria, y lo menos que se puede esperar es que olimpiadas tras olimpiadas las expectativas sean mejores. Pero en fin, de verdad espero pongan atencion a lo que la gente esta pidiendo, CAMBIEN ESE LOGO TAN HORRIBLE!!! no tiene absolutamente nada de gracia, el color es fatal, no representa absolutamente NADA!
YO VEO DOS RAZONES:
1 KISAS PARA USTEDES LA MAS ABSURDA PERO SAVES Q ES S-I-O-N INVESTIGUE ES UNA TIERA EN COMFLICTOS…OSEA DONDE VIVEN EN PELEA ISRAEL..LOS ARABES…CATOLIKOS… ETC… KISAS SEA UN MENSAJE DE UNA GUERRA XQ VIVIMOS EN UN MUNDO DE PELEAS…Y AMBICION…:( DEJA UN MENSAJE D LO K OKURRIRA EN EL 2012 O LA PROFECIA MAYA XQ NO…
2 LA CREO K MAS ME ACEPETEN USTEDES ES MIRA PARECE UN HOMBRE TENIENDO SEXO CON UN MUJER NO CREEN… COMO MENJSAE SUBLIMINAL
Creo que el problema es lo puro del color magenta, es un color demasiado simplon, sin matices creo que Beeijin 2008 se lucio con una cultura rica en matices, en pequeños detalles que hacen un todo, aqui eso no esta bien estructurado como mensaje visual en todo caso creo que pueden salvar usandolo con distintos colores segun la ocasion asi dando matices y facetas al " monito" , tambien comparto que esta un poco disperso la fuerza del logo pero eso tambien refleja a UK geograficamente.
Me parece que ese logo es un poco raro (comparado con los demas) ; aunque estoy deacuerdo con el hecho que al hacer el logotipo se olvidaron un poco de lo que son los juegos olímpicos; pero no estoy deacuerdo (con respecto a uno de los comentarios) es que dijan que el logotipo es un hombre y una mujer teniendo relaciones sexuales como “mensaje subliminal”.
Lo que veo es 21-12-2012 , fin del calendario Maya, ver profecías mayas.Saludos a todos.
y porque lo van a cambiar me parece de los mas original! representa la total sofisticacion y la modernidad de un pais como londres lleno de rebeldia!! ademas siento que las olimpiadas estan totalmente enfocadas a la audiencia juvenil a mi me encanta, si es cierto alomejor no tiene nada que ver con el deporte pero refleja una fecha muy importante para la humanidad uiii el 2012 recuerden que es el final y el comienzo de una nueva era NUEVA y pues si me gusta que lo pusieran tan colorido han visto el que tiene rallitas coloridas es bn bonito ademas me parece super POP ART siiiii!! me recuerda a los sex pistols, led zepelin, the rolling stones y los beatles aaaa explotaran a estas bandas! lo tienen que hacer es lo mejor que tienen su musica y es obvio que tendran que explotar su mejor caracteristicas VAMOS UK!!! o que quieren ver su mismo logito de siempre nee es lo mas moderno que han hecho en muchos años yo quiero ir !!!!
BUENO PAIS COMO INGLATERRA JAJA A ESO ME REFERIA SALUDOS A TODOS!!
Yo no puedo dejar de ver a Lisa Simpson dirigiéndose al país…
ja ja ja ja eso pasa por darle el trabajo de diseñar el logotipo a un gay, estos artistas hacen de todo para ser polemicos y por eso las cosas les salen horribles, se dice que estuvo viendo los simpson y por eso el logotipo parecen los perfiles de bart y lisa, el diseñador cree que la isla del reino unido es londres y que e s t a d o s u n i d o s esta en el mismo continente de londres, y en solo esta basura de logotipo invirtieron 400000 libras esterlinas? los chinos hicieron algo insuperable y este logotipo es una muestra del poco interes que tienen los organizadores de londres para que se lleve las olimpiadas en su ciudad, sobre todo lo helado que es agua ahi, en resumen un despilfarro de dinero por los organizadores londinenses como estos viejos no mueren por que son zombies por el frio ya ni saben que hacer, soy britanico gracias