Las marcas han existido desde los orígenes mismos del hombre como un modo de darse a conocer, de marcar territorio o simplemente de dejar una representación que trascienda su propia existencia. Hoy han evolucionado, y se han transformado en un elemento referencial indispensable dentro del contexto comercial. Adrián Pierini, director de Pierini Partners, responde a través de este cuestionario algunas de las nociones básicas del universo marcario y expone la realidad de su uso en la actualidad.
¿Qué factores hay que tener en cuenta a la hora de elegir la marca?
Hoy en día las marcas transmiten una identidad y una cosmovisión. Por ello, contar con un buen diseño de marca es primordial para las grandes corporaciones, quienes son capaces de ofrecer increíbles sumas de dinero por un simple dibujo. Han evolucionado y se han transformado en un elemento referencial indispensable dentro del contexto comercial. El valor de estas figuras ha crecido hasta transformarse en portadoras de valor, y en objeto codiciado por las grandes compañías.
Continuar leyendo ‘Cómo diseñar una buena marca’
Ayer se lanzó la nueva imagen del Gobierno de Chile, mandato liderado por Sebastian Piñera. La estrellita multicolor y los relojes fosforescentes de la campaña presidencial dieron paso a este logotipo, que como señaló la futura ministra Secretaria General de Gobierno, Ena Von Baer, rescata el espíritu republicano, volviendo a las raíces combinándolo con un “diseño moderno” con la leyenda “Gobierno de Chile” que simbolizarían el espíritu de trabajo y el futuro.
La verdad es que siendo diseñador (y diseñador gráfico además) siempre he sentido una gran desconfianza cuando se presentan elementos tan sintéticos como un logotipo diciendo que representa una multitud de conceptos hasta en su más mínimo detalle. Alguna vez escuché que lo más difícil es decir las cosas de la manera más sencilla ¿Y que pasa cuando necesitamos hablar sobre nuestra propia identidad? Nos retorcimos (conceptualmente hablando claro…) para poder sacar con mucho esfuerzo nuestro largo y angosto país, el cóndor, el huemul, el copihue y otros más que podemos considerar como propios.
Continuar leyendo ‘La nueva imagen del Gobierno de Chile, el gobierno de S.Piñera’
La identidad es un tema de aquellos, que constantemente escuchamos hablar, y de los que nos llegan aunque nosotros no lo pidamos. Los teóricos del arte y diseño debaten en torno a lo que es la identidad, a como lograr una identidad latinoamericana, o como marcar un sello de diferenciación en nuestra manera de hacer y crear.
Durante tiempo hemos escuchado a variados creativos latinoamericanos, hablar que la identidad cultural “es esto”, que la identidad corporativa “es esto otro”, que la identidad latinoamericana “se podría lograr de tal manera”, o que si nos pusiéramos las pilas “es que hace tiempo ya tendría un sello de diseño made in chile”. Pero muchos de los que me hablaron del tema, que apodaron el término como estrategia de venta de libros, que pregonaban sus conocimientos y fundamentos; al final no terminaron haciendo nada más que acumular hojas de investigación y antecedentes en torno a la materia, que no han salido de los archivadores y se quedarán ahí.
Continuar leyendo ‘JAGUAR MADE IN CHILE: Identidad Actual y Cultura Online’
Sin duda este ha sido el cambio de logo mas radical que he visto, el cual utiliza barras redondeadas, según su creador , es un logotipo más suave, más ligero, su significado es algo así como “opciones múltiples, colores múltiples“.
En lo personal, si bien es cierto le da un aire renovador y también más juvenil, en cierta forma llama a la confusión ya que otras compañías ya venían usando logos con barras diagonales, como es el caso de Milo de Sony y Viiv de Intel. Con lo cual su originalidad se pierde totalmente.
Diseño de la identidad – Wolff Olins, Londres (Lucas Gifford, diseñador)
Sin duda los planteamientos de cambio de marca están en lo cierto, (lo puedes ver aquí) pero el resultado es un desastre (bueno, talvez soy muy exagerado, pongamos le nota 6, jeje).
Bueno talvez son lujos que se pueden dar las transnacionales las cuales pueden hacer estos cambios tan radicales, pero aún así la anterior marca seguirá estando en el inconsciente por mucho tiempo, en donde la masa hará la transición en forma mas paulatina.
Ahora, abría que ver si el próximo fin de año las ventas subieron o se mantuvieron porque a la hora de bajar uff , ¿ estaríamos viendo nuevo logo?
Este es nuestro nuevo logotipo y este será nuestro lema “Chile, all ways surprising” o “Chile Sorprende, siempre”.
Esta nueva identidad es producto de la unión del sector privado y público en donde se conjugaron entidades tales como: ProChile, Comité de Inversiones Extranjeras (CIE), CORFO, Sernatur, Asoex, Sofofa, Cámara Nacional de Comercio, Asexma, Corporación de Promoción Turística (CPT), Cámara de Comercio de Santiago, Wines of Chile, SalmonChile, Fedefruta, ChileAlimentos, Sonapesca, Asociación de Productores Avícolas y Asociación Gremial de Productores de Cerdo (APA-ASPROCER).
Continuar leyendo ‘Desde hoy Chile cuenta con nueva imagen "Chile país"’
Vía alt1040 me entero que la AT&T saca nuevo logo, esto es debido a la fusión con la empresa SBC, en leo prieto podemos ver un pdf de la evolución del logo de la empresa, la que fue en su momento la más grande de EE.UU.. convirtiendose en todo un monopolio.
Con respecto al logo en si, lo encuentro mucho más “orgánico” esto se ve acrecentado por la utilización de la tipografía en “baja” (minusculas) con bordes redondeados, en donde denotan una cierta calidez, talvez mas cercana a la gente o mas amigable.
En todo caso este tipo de recurso ha sido una constante a nivel mundial, de que muchas empresas decidan rediseñar sus logos y hacerlas mas “orgánicas”. algo de esto lo pedemos observar aquí.
Una nota al margen:
Uno de los motivos de hacer un logotipo más “Orgánico” se debe en parte a un hecho bien particular, resulta que un funcionario de la empresa AT&T mantiene un blog y se le ocurrió postear a sus visitantes que le parecía el logo (anterior), con la sorpresa que muchos señalaban que se parecía a la “Estrella de la Muerte”, esto sin duda no dejo indiferente a la compañía y aprovechando la fusión cambiaron el logotipo.
La Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja utiliza como “logotipo” dos emblemas universalmente reconocidos la cruz roja y la media luna roja insertadas sobre un fondo blanco y dentro de un rectángulo rojo. Las Sociedades Nacionales miembros de la Federación utilizan uno u otro de esos emblemas, ya sea la cruz o la media luna.
Continuar leyendo ‘La Cruz Roja Internacional cambia de Logo’
Comentarios Recientes
elfo2005, Magentta, MitocondriaWeb, EstudioFunca, marcela mohammad, Diego [...]
Magentta, PuroDiseno, asfbox, labrujadel71_, Magentta
ContenidonetoPR, Magentta, ContenidonetoPR, ContenidonetoPR, ContenidonetoPR, PuroDiseno
miniBuzz
Maria Fernanda, Antonio, PuroDiseno, elfo2005, Cadax1, MitocondriaWeb [...]